Employer Branding
Arbeitgeberpositionierung und Einblicke sichtbar machen.
Social Media Für Unternehmen
Social Recruiting über Social Media
Social Recruiting mit Employer Branding, Recruiting Content, Paid Recruiting, Targeting und Bewerberansprache.
DIREKTE ANTWORT
Was ist Social Recruiting?
Social Recruiting bezeichnet die Nutzung sozialer Netzwerke zur Ansprache und Gewinnung potenzieller Mitarbeiter - organisch, über Employer Branding und Content oder mit bezahlten Recruiting-Kampagnen.
LEISTUNGSUMFANG
Was wir in diesem Bereich abdecken
Recruiting Content
Inhalte auf potenzielle Bewerber ausrichten.
Paid Recruiting
Geeignete Zielgruppen zusätzlich bezahlt erreichen.
Targeting
Kampagnenparameter auf Aufgabenstellung und Plattform abstimmen.
Plattformauswahl
Nicht jedes Netzwerk eignet sich für jede Zielgruppe.
Conversion-Strecke
Der Weg von Anzeige oder Content bis zur Bewerbung muss funktionieren.
ABGRENZUNG
Klare Aufgabe der Seite
Advertising ist die übergeordnete Paid-Social-Leistung. Social Recruiting ist der konkrete Anwendungsfall Mitarbeitergewinnung.
VERTIEFUNG
Social Recruiting für Mitarbeitergewinnung
Social Recruiting nutzt Social Media gezielt für Arbeitgeberkommunikation und Mitarbeitergewinnung. Je nach Zielgruppe können organischer Recruiting Content, Employer Branding und bezahlte Recruiting-Kampagnen miteinander kombiniert werden. Wichtig ist eine realistische Darstellung des Unternehmens und der angebotenen Positionen.
Die Plattformwahl richtet sich nach gesuchten Profilen und regionaler oder fachlicher Zielgruppe. Anzeigen und Inhalte müssen außerdem zu einer einfachen Bewerberstrecke führen. Zu viele Hürden zwischen Interesse und Kontakt können die Wirkung einer guten Kampagne deutlich reduzieren.
Social Recruiting wird deshalb als Prozess betrachtet: Zielprofil, Botschaft, Plattform, Creative, Budget, Bewerberweg und Auswertung gehören zusammen. So kann gezielt geprüft werden, an welcher Stelle Optimierung erforderlich ist.
PRAXIS & EINORDNUNG
Vom Stellenprofil zur Social-Recruiting-Kampagne
Social Recruiting für Unternehmen beginnt mit einem verständlichen Zielprofil. Gesuchte Qualifikation, Einsatzort, Aufgaben und relevante Vorteile der Stelle müssen so konkret sein, dass daraus eine passende Ansprache entstehen kann. Allgemeine Arbeitgeberbotschaften reichen häufig nicht aus, wenn eine Kampagne gezielt Mitarbeiter gewinnen soll.
Danach wird entschieden, welche Social-Media-Plattform zur Zielgruppe passt und ob organischer Content, Paid Social oder eine Kombination eingesetzt wird. Die Anzeige oder der Beitrag muss Interesse wecken, aber auch realistische Informationen liefern. Bilder und Videos aus dem tatsächlichen Arbeitsumfeld können dabei wertvoller sein als austauschbare Motive ohne Bezug zum Unternehmen.
Ein kritischer Punkt ist der Bewerberweg nach dem Klick. Mobile Nutzer erwarten einen einfachen nächsten Schritt. Lange Formulare oder unklare Prozesse können Interessenten verlieren, bevor ein Kontakt entsteht. Deshalb werden Kampagne und Bewerbungsstrecke zusammen betrachtet. Die Auswertung zeigt anschließend nicht nur Reichweite und Klicks, sondern möglichst auch, wie viele relevante Kontakte oder Bewerbungen tatsächlich entstanden sind.
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